2020年，為提升國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣的專業(yè)水平，文化和旅游部舉辦了全國(guó)范圍內(nèi)的旅游宣傳推廣培訓(xùn)班。此次培訓(xùn)旨在交流各地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索新技術(shù)在旅游營(yíng)銷中的應(yīng)用，以適應(yīng)后疫情時(shí)代旅游業(yè)復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型的新需求。河北省文化和旅游廳（以下簡(jiǎn)稱“河北文旅廳”）作為特邀嘉賓，在會(huì)上進(jìn)行了主題為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的旅游宣傳創(chuàng)新實(shí)踐”的經(jīng)驗(yàn)分享，其利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文旅融合發(fā)展的做法，引起了與會(huì)者的廣泛關(guān)注。

在分享中，河北文旅廳重點(diǎn)介紹了其在技術(shù)推廣方面的三大核心舉措。是構(gòu)建智慧文旅平臺(tái)。河北整合全省旅游資源，打造了集信息查詢、在線預(yù)訂、虛擬體驗(yàn)、智能導(dǎo)覽于一體的省級(jí)文旅云平臺(tái)。該平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析游客偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送和個(gè)性化路線推薦，顯著提升了游客的便捷性和體驗(yàn)感。是深化社交媒體與短視頻營(yíng)銷。河北文旅廳積極入駐抖音、快手、微博等主流社交平臺(tái)，策劃了“這么近，那么美，周末到河北”等系列話題活動(dòng)，通過(guò)短視頻、直播等形式，生動(dòng)展示長(zhǎng)城、壩上草原、白石山等特色景點(diǎn)的自然風(fēng)光與文化底蘊(yùn)。這些內(nèi)容創(chuàng)意十足，互動(dòng)性強(qiáng)，成功吸引了大量年輕受眾，有效擴(kuò)大了河北旅游的線上聲量。

河北文旅廳還分享了利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)進(jìn)行宣傳推廣的探索。例如，在部分博物館和遺址公園推出AR導(dǎo)覽應(yīng)用，游客通過(guò)手機(jī)掃描實(shí)物或場(chǎng)景，即可獲取疊加的歷史信息、三維復(fù)原模型等深度內(nèi)容，使靜態(tài)的文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)。開發(fā)VR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓用戶足不出戶就能“云游”河北著名景區(qū)，這種突破時(shí)空限制的預(yù)覽方式，成為激發(fā)潛在游客出行意愿的有效手段。

河北的經(jīng)驗(yàn)表明，旅游宣傳推廣已從傳統(tǒng)的圖文、廣告模式，轉(zhuǎn)向以技術(shù)為支撐、內(nèi)容為核心、互動(dòng)為特色的多元化立體營(yíng)銷。技術(shù)不僅是工具，更是創(chuàng)造新體驗(yàn)、講述新故事、連接新受眾的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。此次培訓(xùn)班的經(jīng)驗(yàn)交流，為各地文旅部門提供了可借鑒的范本，有助于推動(dòng)全國(guó)旅游宣傳推廣工作向更智能、更精準(zhǔn)、更富創(chuàng)意的方向發(fā)展，共同促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的高質(zhì)量復(fù)蘇與繁榮。